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    廣告聯盟:女人消費陳述

    時間:2018-10-31 17:23:36 點擊:

    近來,京東數據研究院誠心出品《女人消費陳述——2017京東女子圖鑒》,揭示了“女人買買買”的那些事兒。院長曾經曰過,這個國際上第二難了解的是時髦,而榜首難了解的是什么呢?天然就是女人了。都說“女人心海底針”,可是院長覺得,海底針還比女人心好了解一些。進入11月,無論是來自時髦高端的北上廣深、仍是“準一線”的愿望都市,抑或江南水鄉、田園小鎮,全我國的女人根本都沉醉于同一件事——購物。女人買起東西,心思可就更難猜了。為了廣闊男同胞的美好,院長只能經過大數據來了解一下那個“她”買東西的時分究竟在想什么。

    綜上,研究發現:

    90后本身消費不設限,更敢于花錢。這種與以往知道呈現違背的低齡消費高端化,恰是高端品牌培育新生代消費者的******關鍵,也是國際大牌紛繁敞開流量戰略,擁抱新生代消費者的最好佐證。

    女人認識的覺悟,不只表現在晉級自我的消費。25歲到50歲之間的中產女人是質量消費的中堅,可是比較90后只為自己買單,她們更樂意為質量日子買單,是高端家具家電、廚具、美食等的首要消費者。她們開端尋求個性化的科技消費、文明體育旅游消費。

    一二線城市買質量,三四線城市買實惠,五六線城市買日子。女人購物一起反映著地域消費才能和特征。京東大數據發現,城市線級越低,女人消費結構中家庭剛需日子品占比越高;城市等級越高,在美妝、圖書、電腦等品類的花費上占比更高。她們均處在消費晉級的不同賽道。

    女人購物年輪:歲數小愛自己為己花錢不手軟

    不必看臉,時刻給女人帶來的痕跡,透過消費即可一目了然,一部女人消費史,就是她們身體、心智、人物的生長史。

    京東大數據顯現,在11.11京東女人消費者偏好的品牌中,貴婦護膚品牌laprairie、La Mer,只呈現在了90后的Top List中。

    80后是社會購買主力,比較90后為自己消費,她們社會人物多元化,購買也更多元,為自己花錢的份額反倒不如90后那么高。

    跟著年紀的增加,工作、家庭雙收開端貼上“人生贏家”的標簽,女人消費偏好也從本身逐步轉向了家庭,從美妝個護轉向了食物生鮮。

    70后女人消費結構中,這種趨勢更是顯著。食物生鮮是這個年紀段女人消費占比最高的品類,電腦工作、圖書音像方面的消費也呈現了顯著的下降。

    生孩子兩年后或35歲后,是女人健身的高峰期。京東大數據顯現,70、80后女人購買健身器械的數量在所有年紀段中最高,而北京女人購買健身配備的數量全國搶先。

    城市“她經濟”實力大PK

    京東大數據顯現,一二線城市依然是消費晉級的引領者,是小眾品牌、晉級產品的首要方針區域,部分爆款產品在單個一線城市的出售數量乃至超越全國其它二至五線城市消費數量總和。

    京東大數據渠道多個維度的數據均顯現,我國時髦日子方式消費才能最強的城市為北京。而在北京各個年紀段女人中,80后女人引領消費。

    不過,“小鎮女青年”的購買力并不輸給一二線。跟著城鎮化的開展,低線級城市消費集體已生長為消費市場中的重要力氣。在服裝首飾、家居用品等品類上,低線級城市的消費才能乃至超越一二線城市。

    北京vs上海,北京遍地神仙姐姐。以網紅產品SKII神仙水為例,數據顯現,北京女人在201611.11期間買的神仙水,數量是湖南全省的10倍,其間以80后女人購買為主。在很多工作和地區中,北京女白領購買口紅的金額和銷量也穩居全國榜首,是上海女白領的兩倍以上;高跟鞋的消費金額也超出第二名深圳一倍以上,北京姑娘公然“大女人”。不過,上海女人以購買護膚品最高的客單價昭示著這座城市美麗經濟的實力,容顏不老的魅力。

    重慶vs成都,要“臉”仍是要“包”。重慶作為久負盛名的美女產地,在化裝美容消費中,榮登美容儀消費金額占比最高的地區。京東大數據顯現,各地女人護膚消費中,美容儀占比高的前八位都是南邊省市。盡管不是一線城市,但成都女人在護膚品上的消費總額和客單價均排名全國第三,僅次于北京、上海,奢侈品消費坐落北上廣深之后,位列全國第五,可謂女人“準一線”城市。

    廣州vs深圳,誰是“真·愿望都市”。經過對比女人奢侈品消費占悉數消費的比重發現,廣州女人在奢侈品上的消費愿望最為激烈。廣州女人奢侈品消費占比全國最高,在護膚品和其他品類商品上的消費金額也搶先深圳。無論是在奢侈品的消費才能仍是消費愿望上,廣州都甩開了深圳不止一條街的間隔。

    杭州vs南京,西子扮靚勝金陵。自古金陵粉黛香,不過時至今日,杭州女人在京東渠道上奢侈品、護膚品及其他品類商品上的消費金額、銷量、用戶數都超越了南京。

    購物節更是女人的狂歡節

    據國家統計局數據,我國15-60歲的女人消費集體占總人口的33%,其間崇尚年青時髦且有經濟才能的25-45歲女人占總人口的16%,約2.9億人。

    比較平常,女人更愛在11.11期間買買買。從2014年到2016年,11.11當天在京東下單的女人用戶數增加了4倍多,消費額增加近5倍。

    京東大數據顯現,美妝、食物、母嬰、服裝、家居是女人用戶在11.11期間獨愛買的品類的前五名。除了這些傳統品類外,從2014年到2016年間,機票、酒店訂單、保健、情趣用品等品類在11.11期間銷量爬升很快。

    依據京東調研數據顯現,關于本年11.11,女人最等待的是鞋包服飾的促銷,超越50%的女人對此表現出購買志愿;排在第二位的美容個護選擇份額相同挨近對折;手機數碼作為京東的優勢品類居第三位。

    總而言之,女人的狂歡可以說已經成為未來消費職業一個大大的“風口”。


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