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    廣告公司到底需要什么樣的人?

    時間:2018-10-31 17:25:07 點擊:

    “這周又有兩個人提出離職了?!眲倓傔^去的招聘季,隔壁廣告公司的HR又抱怨起來?!斑@行業招人難,留人更難啊...”《2018年春季白領跳槽指數調研報告》顯示,市場/公關/廣告這一職位在旺季的跳槽比例為72.5%,位居榜首。


    微信上生長著很多廣告圈的社群,日常這些群里最常見的就是挖角的信息。
    “大廠招聘品牌總監,工作彈性,16薪,15天帶薪假,每年出國TB!”
    “區塊鏈獨角獸招品牌經理,風口企業,前景無限!”
    “4A公司美指有坑,期待創意牛人,薪資open,環境開放,可以見識到各種五彩斑斕黑!”


    是的,廣告人每天都在被各式各樣的誘惑轟炸,在其他行業眼中,廣告圈是一個花花世界,玩著就把錢賺了??v觀朋友圈中的廣告人,不是在吃人均一千多的法餐,就是在香榭麗舍旁邊兒開發布會。


    問到想要離職的原因,不乏“客戶太low”、“甲方不專業”、“預算太少想要的太多”、“KPI不科學,一條廣告就想重構市場占有率?”想想也是,這些走在時代前沿,每天游走在創意金字塔尖,企圖成為藝術家的文藝青年們天天被一群糾結于logo大小、顏色深淺和數字轉化的甲方所拷問,的確挺憋屈。


    不少廣告人都有一顆文藝的內心,電視劇《廣告狂人》塑造了國內第一代廣告人對這個職業的完美想象和實踐,劇中的主角Don Draper不僅憑借英俊的外表,藝術家般的談吐,天才的創意,游刃有余地嬉戲于名利場,還經常喝著威士忌,抽著香煙,靈光一現,就創作出流芳百世的作品。廣告行業因此構建了“先談創意再談生意”的文化?!吧习嗖淮蚩?,下班 happy hour”的管理制度給他們最大的創作空間。


    在4A的鼎盛時代,這一行最講究天賦。畢竟文創類的手藝活,靠的是腦子。幾乎每個CD找人都會把腦子靈光,能觸類旁通、舉一反三放在前幾位去考量。甲方也特別接受不了笨笨的,反應慢,有點木訥的乙方,哪怕皮一點,至少可愛。


    這一切沒有在興盛中走向更繁榮的喧囂,在互聯網的沖擊下,受眾改變了接受信息的方式,媒介也從此變的分散,雖然傳播的本質巋然不動,但市場再也等不及這些追求藝術感的匠人們花一個月的時間打磨一個好創意了。


    一切都在加速前進,速度優于質感,成了打勝仗的大前提。


    廣告圈不再追著天才跑,而是變的更加務實,從“先談創意再談生意”,轉變成不得不先把生意做好,先解決生計問題。業內的頂級人才,很快就紛紛跳出去掙大錢了,沒跳出去的也大多轉去干媒介了。幾個生意不錯的廣告集團和廣告公司基本還都是靠媒介養活。想賺錢光靠創意和策略,寸步難行,因為這個行業創意還不能直接變現,只有執行落地了才能換成錢,而在這個信息越來越透明的市場中,靠媒介賺錢也不是長久之計了,真的很難。


    不少同行都在抱怨,之前客戶把我們當外腦,當智庫,現在把我們當手當腳,頂層設計的活兒都給咨詢公司做了,我們成了純執行的工具。廣告人也從創意的神壇跌落,天天被時間推著跑,執行力,執行力,執行力,老板和客戶都天天在耳邊喊道。


    不少廣告人都覺得自己的作品應該像藝術品一樣閃閃發光,被賦予精神層面的價值。每年各大獎項申報的時候,廣告人們比準備比稿還積極,這是他們離藝術圈最近的時刻,因為甲方爸爸們從來不把他們的創意當作品。


    互聯網像一把火,燒出了創新,也燒出了焦慮。不知從何時開始,一些公司創始人們通過個人微博就能帶動產品銷量;杜蕾斯也因為追了一手的好熱點爆紅;直播、短視頻平臺一個網紅就能撬動千萬級銷售額。新的玩法讓廣告人們眼花繚亂的同時,也淹沒在擔心落伍的焦慮中。


    在解決生計都成了問題時,追求藝術成就是否成了遙不可及的“妄想”?看著各大品牌左手一個爆款H5,右手捧紅一個抖音紅人,廣告人們迷茫了,縱使生出三頭六臂也難迎頭超越,我們贏得了創意,卻經常輸給時間。


    我們不妨追根溯源的探索一下,商業廣告的核心價值到底是什么?是解決和目標受眾人群的溝通問題,是把品牌或產品的價值主張,用生動的故事,恰當的渠道,對的場景,傳輸給不同的利益相關方。而它的商業價值是讓花了錢的客戶衍生出數十倍甚至百倍的盈利目標。所以,廣告人需要有創意,但創意絕不是唯一,你還需要有很好的商業洞察和策略意識。


    智聯招聘高級市場總監李強對此有自己獨到的見地,一方面他作為職業發展方面的意見領袖,很懂職場人的心路歷程;同時,他也管理著智聯招聘的市場部,也是廣告人眼中的“甲方爸爸”,給廣告人一些建議,沒有比他更合適的人選了。他并不認為廣告圈的“文青”們的藝術家夢是一種妄想:“廣告業是一個靠知識、創意、策略及經驗體現服務價值的領域,是彰顯智慧價值的行當,在知識經濟、服務經濟的新經濟體系中,其實為這一人群帶來了更多的機會?;ヂ摼W帶來焦慮和迷茫的同時,也成全了更多的‘一夜成名’,那些想成為藝術家或者策略大師的廣告人們,也有更多的機會通過服務甲方,打造現象級的營銷案例來提升自己的個人品牌,自我實現也完全可以跟甲方的商業變現相輔相成?!?nbsp;


    而妄想本身,到底是癡人說夢還是一種對初心的堅持呢?知名藝術策展人王春辰曾經這樣解讀“妄想”:“妄想似乎帶有很多的消極含義,不切實際、瘋狂念頭、無法把握,甚至是病態。然而,如果我們細加思量,則會發現妄想是夢想的實質。當人類爬行,有一個人大膽地站立起來,那一定是妄想之舉,恰恰是站立使人獲得了上肢的解放,從而智力大開,雙手與腦合二為一,成為改變世界、創造世界的利器?!?/span>


    從這一輪的智能浪潮來看,又何嘗不是一場妄想的狂歡?無人駕駛,可回收的火箭,甚至火星移民,這些曾經頗顯荒謬的妄想,都已經或正在成為現實。生活就是這樣一次次被妄想顛覆并重新創造著,這個過程既有興奮和激動,也有驚懼和不安。喜歡追求新鮮事物的廣告人,又何嘗不能在產業的快速變軌期,成為第一個把妄想變為現實的人呢?


    在喪文化、佛系心態彌漫的全民焦慮時代,職場人的生活在發條聲的催促中緊張且蒼白。有時,也真的想把工作和生活分開,就想任性一下,做點與年齡和經歷不符的夢??凑故莻€不錯的法子,畢竟廣告人的赤子之心相對比其他普通行業,藝術嗅覺更強。之前有個統計,廣告人周末最愛干的事里,看展覽排名前列。為了在生活與妄想之間建立順暢自然的鏈接,賦予疲倦的日常以神圣性和新奇感,智聯招聘就試圖用一場充滿藝術色彩的心靈之旅,為職場人的生活上色,讓他們在日常的厭倦和焦慮中獲得身心的另類的紓解。 


    借著看展的機會,也得知了一些李總對活動的看法。


    據他介紹,這是一場極具功能性的藝術展,它可以幫助職場人通過現場陳列的作品觸發自我審視,探索內心真實的欲望和向往,并通過藝術感知和領悟來啟發心智,從而茅塞頓開,通過這種抽象的形式,找到指導實際職業發展的方法論。


    展覽分為兩個參展區域,大展廳以“妄想”為主題,通過“夢境—夢魘—夢想—成長”的遞進關系引導參與,小展廳以“未來”為主題,展示妄想生活中的影像交換?;顒庸舱钩隽岁慀欀?、李琳琳、劉玉珊3位當代藝術家的十余件優秀作品。


    《夢魘》系列繪畫色彩繽紛、不著邊際又真實生動,用現實之物呈現夢魘中曾出現的形象,意在讓夢想不再拘泥夢境。夢境與現實在此碰撞,妄想可以走入生活,無論現實生活、工作還是作品中的夢魘,妄想不“妄”,夢魘不“魘”,所想成為所見。


    《十日談》系列作品用20套中學里的舊桌椅改裝而成。20個課桌構成20個夢境,每個夢境自成一體,又相互關聯。人的職業生涯就仿佛這20個夢境,所經歷的不同的職業相對獨立,又構成人生的重要組成部分,酸甜苦辣,皆意義不凡。




    互動裝置-《妄想云》


    妄想時代下每個人,都有著強烈的主觀表達欲望,以及豐富的情感認知,被“妄想云”籠蓋下的世界,我們可以自由發揮腦中所想,真實牽動每一根顱內高潮所觸達的神經。我們談論未來、談論人類,談論職場、談論生活,談論痛苦,談論歡樂。只要你想表達,妄想云會給你一個暢快的空間。


    李強覺得職場人需要顛覆式的激勵,在日漸消極的社會氛圍中,他們需要一眼清澈靈動的清泉,涌入干涸枯萎的內心世界,在看展的同時獲得靈魂上的啟示與共鳴。對于廣告人而言,他們需要在藝術追求和商業價值間找到一個平衡,每一件廣告作品都是商業和藝術的結合體,就像用于展覽里的作品一樣,它們傳遞給觀眾的是可以汲取的價值,而不是100個人里99個人看不懂的混沌感。你需要和受眾交換一些價值,去溝通一些東西。也只有這樣,大家才能真正擺脫迷茫和焦慮,找到職業的初心。 


    而這也是智聯招聘和李強的初心,為了持續給職場人提供營養和動力,這樣的活動他們已經連續做了三年。早在2016年,就有了第一季的奇妙夜活動,以“ON FIRE 青春音樂奇妙夜”為主題,聯手電子唱作人尚雯婕,開展了一場專屬于年輕職場人的狂歡,以此點燃職場人的熱情,帶給他們前進的動力。2017年,他們又和奇葩說馬薇薇,黃執中等幾位優秀辯手,以“FIND YOURSELF,樂活理想奇妙夜”為主題,探討新銳中產的現狀,希望喚醒職場人的思辨涌動。而作為奇妙夜系列品牌活動的第三季,“這不是妄想”藝術展則繼續關注年輕職場人的夢想與現狀,聚焦職場與生活,以幫助他們跳出按部就班的庸常生活,找到自己職場和生活的價值以及找到更好的平衡。




    智聯招聘高級市場總監李強


    而至于為什么用“妄想”的主題,李強認為其實很好理解:我們都是飽滿而不同的個體,我們都有自己的期待,只是在某種枷鎖下,我們有些失去了方向,但職場絕非洪水猛獸,只要你找到它的真諦,就能找到希望。千萬不要放棄我們的“妄想”,慢慢尋找,慢慢體會,就像看一件藝術品一樣,你可能開始看不懂,但細細品評,就會有心底的收獲。


     “這不是妄想”藝術展也為廣告人刷新了靈感,在浮躁激進的廣告圈,各大品牌玩命砸錢投硬廣,叫賣著通過自嗨刷著存在感,但兩者的心靈一直沒有交互,就是難以拉近跟消費者之間的距離。而智聯招聘作為中國領先的人才互聯網平臺,此次做藝術跨界以緩解年輕職場人的焦慮,除了品牌的責任與公益性,側面也體現了智聯招聘走在營銷趨勢的前端,開辟招聘行業營銷的新亮點。也讓廣告人認識到,品牌的營銷本質應該是與目標受眾心靈間的共振,而藝術這一最走心的內容介質也成了這次營銷的點睛之筆。這一又能體現情懷,又能鞏固商業地位的營銷創新,難道不更值得思考?



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